Productontwikkeling

Rechtsboven in de Ansoff Matrix staat productontwikkeling. Je spreekt van productontwikkeling wanneer je een nieuw product op een bestaande markt brengt. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een nieuwe variant van een product uitbrengen. Zoals de naam productontwikkeling al zegt, ontwikkel je bij deze groeistrategie een bestaand product verder. Het kan ook zijn dat je nieuwe producten gaat aanbieden als aanvulling op het bestaande aanbod. Dit zorgt dat jouw klanten meer bij jou kunnen kopen en minder bij de concurrentie. Een voorbeeld is het aanbieden van fietsbellen en pompen voor een bedrijf dat eerst alleen fietsen maakte. Je verkoopt het product op de bestaande markt dus het bedrijf richt zich vooral op klanten die ze al hebben. Bij de groeistrategie productontwikkeling hoort een focus op innovatie en klantrelaties. Een bedrijf moet bereid zijn te investeren in deze twee factoren om optimaal te kunnen profiteren van de productontwikkeling.