Het voordeel van de Ansoff Matrix is dat het makkelijk is om te doen. De tabel is daarbij een duidelijke visualisering van wat je als bedrijf gaat doen. Het helpt hierbij heel erg om een bedrijf te laten zien waar groeimogelijkheden liggen.
Het is duidelijk dat de grootste risico’s en nadelen van de Ansoff Matrix zich in het nieuwe bevinden, of dit nou de markt of de klanten zijn. Daarom is het goed voor een bedrijf om altijd gedegen onderzoek te doen naar de mogelijkheden en kansen van nieuwe klanten en/of producten. Zowel voor de interne organisatie als externe organisatie zijn er diverse marketing modellen die de interne of externe omgeving in beeld kunnen brengen, zodat er een goed onderbouwde strategische beslissing genomen kan worden.
De Ansoff Matrix heeft beperkingen door het feit dat er maar 4 groeistrategieën uit kunnen komen. Dit zijn vier grote globale strategieën terwijl er in de werkelijkheid nog veel meer mogelijkheden kunnen zijn om te groeien als bedrijf. De uitkomsten van de Ansoff moeten daarom ook altijd goed worden geanalyseerd voordat ze in de praktijk worden gebracht. De uitgebreide Ansoff Matrix met 9 vakken laat al een stuk meer mogelijkheden zien.
Ansoff Matrix met 9 vakken
De klassieke Ansoff Matrix bestaat dus uit 4 blokken. Er is daarnaast ook nog een uitgebreidere versie van de Ansoff Matrix: de 9-box matrix. Deze matrix bestaat logischerwijs uit 9 blokken en gaat bij zijn analyse ook nog in op het feit of er sprake is van ofwel productaanpassing ofwel productvernieuwing. De producten worden dus onderverdeeld in drie categorieën: bestaand, aangepast en nieuw. Ook voor de markten zijn er nu 3 in plaats van 2 categorieën. Dit zijn de categorie nieuwe, bestaande en uitgebreide markt. Dit maakt een totaal van 9 vakken waarbinnen de groeistrategie kan vallen. De strategieën die niet in de normale Ansoff Matrix vallen zijn van boven naar beneden en van links naar rechts: gedeeltelijke diversificatie, marktuitbreiding, gelimiteerde diversificatie, nogmaals gelimiteerde diversificatie en productuitbreiding.
